1993年，歐迪芬在北京建立了第一家分公司，同時也帶來了一個全新的理念——內衣外穿。創新理念的提出，在國內的內衣行業激起了千層浪，因為它違背了一直以來的傳統消費觀念。為把這個市場“烘焙”出來，歐迪芬開展了一系列知識普及活動。多座城市的巡回，歐迪芬有了第一批忠實的顧客群，她們從這里得到了知識與關愛。

1996年，歐迪芬將總部設在中國上海，并開始不斷投資建廠，拓展市場。歐迪芬一直堅持品牌原創，因為在公司看來，內衣不僅是內衣，更是內涵、是文化、是藝術、是歷史的延續。歐迪芬的代表系列——中國紅系列，讓歐迪芬在中國內衣市場真正的紅了起來。喜慶莊重的中國紅，配以金色的刺繡，既中國，又世界。